誰來扛起民族飲料大旗？

發布時間：2013/6/27　　　瀏覽：4171　　　字體大小：大中小

• 不知道什么時候開始，“民族”這個東西引起了越來越多的人關注，民族文化、民族傳統、民族品牌、民族企業……似乎什么都喜歡冠上“民族”字樣，尤其是民族品牌、民族企業，幾乎是婦孺皆知了。不可否認，民族企業一直沒有停止努力，也一直在進步，但就目前來看，“民族”的“理想狀態”還有很長的路要走。
  

  就拿飲料行業來說，這個行業相對來說大部分都是民營企業，規模普遍偏小，而由于可口可樂和百事可樂兩大國際巨頭的加入，其生存競爭狀況之慘烈，可想而知。用個不恰當的比喻，中國的飲料行業正在“以小米加步槍對抗世界級的航空母艦”。所以，整個行業幾乎統一到“民族”上來，不約而同扛上了“民族大旗”。希望用“民族”來拉近與消費者的距離，以求一席生存之地。事實證明，“民族”還是很有用的，高舉民族企業大旗的匯源集團成功占據果汁飲料龍頭老大的寶座，“中國人自己的可樂”也讓非常可樂成功坐上碳酸飲料第三把交椅。

  應該說，飲料行業扛上民族大旗是一種無奈之舉，也是一種明智之舉。但，我要說，扛民族大旗更是一種責任，而不是一種手段。不能達到目的就把“民族”扔一邊了，為私利而算計“民族”則更是不應該了。“把企業當兒子養，當豬來賣”那是個人的事，但把“民族”也當豬賣了，確實是件令人憤怒的事。部分企業的不道德行為，讓人對飲料行業的“民族”大旗產生了懷疑。飲料行業的混亂競爭和亂扛旗，甚至故意損害民族大旗的形象，使“民族”大旗面臨巨大挑戰，飲料行業迫切需要能當大任的旗手來扛起這面“民族”飲料大旗。那么誰來扛起這民族飲料大旗呢？

  匯源果汁扛著民族大旗成長卻差點做了別人的“兒子”，雖然最終在一片反對聲中取消出售計劃。但是，有過一次“出軌”的“前科”，民族飲料品牌大旗是不放心再交給他了。

  娃哈哈這個飲料業的龍頭老大，理應是最適合的旗手，可是，他的體內畢竟流著一部分老外的“血”，民族地不夠完全、徹底，前段時間還在鬧分家，目前還在僵持中，估計也沒心思去扛民族大旗了。

  王老吉可謂是為咱中國人爭光了，汶川地震的一個億，捐出了咱中國人的氣概，最解氣的是2008年王老吉銷量突破100億，首次超過可口可樂，成為當之無愧的民族飲料旗手。可是最近爆出的“添加門”，卻著實讓人惋惜……說句自私的話，我可以支持王老吉，可我不會鼓勵我的子孫喝王老吉，畢竟藥不是誰都愛喝的。另外，客觀來講，王老吉的品牌歸屬問題一直沒得到解決，業界都知道，品牌歸屬問題不解決，王老吉是很難走長遠的。民族大旗，我個人認為，王老吉非常有資格，但，只能是遺憾……

  其他還有一些飲料企業做得還不錯，市場影響力也還行，但就生產個礦泉水還水源造假，你能指望他們做得更好？沒有社會責任感，怎么能做大做強？欺騙消費者，昧著良心賺錢，如何在市場上立足？將民族大旗交給他們，你真放心？

  其實更多的時候，我們應該理解和支持我們“民族企業”，沒有廣大消費者的支持，他們不可能長久。可是，欺騙消費者感情的事情屢屢發生，真的叫人很失望。民族飲料大旗，難道真的后繼無人？

  聽說現在市面上開始流行第五代飲料，主要崇尚天然、健康和一定的功能性。在浙江市場我還真見著幾款這樣的飲料，其中有一種叫“個個健”的竹汁飲料，給我印象很深，據說不含香精、色素、防腐劑，是用竹葉做的，天然健康，還有清熱除煩的功效，口感也還不錯。上網查一下，發現竹汁飲料還是很有潛力，不知道這個行業會不會誕生真正的民族飲料旗手。反正可以肯定的是，民族飲料大旗會傳到第五代飲料企業手上，能不能扛好大旗，給消費者一個滿意的答復，給飲料行業注入一股新的動力，就看他們的了。

  我們要做的就是支持與期待。相信中國，相信未來！民族飲料的大旗總有人會扛起來，而且會越舉越高……